經濟熱點:“電商造節”背后的陷憂

            2019-09-21 14:49 來源:未知 作者:石家莊生活網1
            經濟熱點:“電商造節”背后的陷憂

            這些年來,以“618”“雙11”等為代表,一些原本平淡無奇的日子,在幾年之間被電商企業打造成“購物狂歡節”。對于電商企業來說,交易數據每年都會再次創新高。

            然而,電商“造節”產生的峰值消費現象,盡管讓網購平臺交易額屢創新高,但對于供應鏈上下游的生產企業來說,被裹挾著進入各種購物節膠著的戰局,要應對短時間內集中釋放的消費需求,卻是一場巨大的考驗。這些年來,許多企業在設備、訂單、物流、銷售等每一個環節,都要考慮到“618”“雙11”等消費時點帶來的峰值效應,一定程度上改變了企業全年生產資源的配置。一些生產企業反映,網絡購物節雖然熱鬧,賺了吆喝,但大促期間讓利之后并沒有賺到多少錢。

            【命題預測】

            近年來,以“618”“雙11”等為代表,一些原本平淡無奇的日子,在幾年之間被電商企業打造成“購物狂歡節”。對于電商造節現象,你怎么看?

            【中公解析】

            1.表達對電商造節的態度:電商“造節”的最大價值,是完成了對國內消費者的網購消費啟蒙,使網購成為一種日常生活方式,

            2.分析電商造節的積極作用:(1)對消費者而言。完成了對國內消費者的網購消費啟蒙,使網購成為一種日常生活方式;(2)對電商而言。電商造節,提升了電商的營業額和利潤;(3)對其相關行業而言。電商“造節”也倒逼相關行業加速技術創新、改善服務體驗;(4)對國家而言。電商造節帶動了國內消費,有助于拉動國家GDP,刺激中國巨大的消費潛力。

            3.分析電商造節背后的隱憂:(1)發展方式很難持久。隨著網絡購物用戶規模乃至整體網民數量增長率下降,互聯網的流量紅利正在逐漸消退,消費者的低價偏好也已經不再那么明顯,所以電商造節的效果也就很難長久得到保證。(2)會有“天花板”效應。對于電商而言,新流量的獲客成本越來越高,在電商購物節不斷刷新紀錄的交易數據背后,也遲早有一天會迎來拋物線的頂點,甚至有一些生產企業反映,網絡購物節雖然熱鬧,賺了吆喝,但大促期間讓利之后并沒有賺到多少錢。

            4.提出建議對策:(1)公民理性看待,避免盲目跟風。對于電商造節,做為客戶群體,我們應該報著理性的眼光看待和參與其中,在看重電商促銷活動的背后,也要辯明真偽,關注產品質量;(2)電商應注意加入更多的品牌內涵。減少一些只是價格戰的促銷活動,多關注在產品質量本身和品牌營造上,多在用戶體驗上下功夫,真正的依靠質量和品牌內涵吸引顧客。(3)相關部門強化監管。對于電商造節行為,我們政府相關部門在必要的情況下應該及時介入,根據相關法律和政策規定予以相應的引導,避免電商過度盲目造節。

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