淺談阿里巴巴國際站P4P那些事兒

            2019-10-09 18:48 來源:未知 作者:石家莊生活網
            淺談阿里巴巴國際站P4P那些事兒

            現如今我國外貿事業的實踐發展可謂是線下、線上齊開花,實體外貿企業的發展依然穩步向前,而線上相應的跨境電商已經如火如荼地開展起來了,通過對于線下與線上的有機結合,從而為當前外貿事業的發展不斷注入嶄新的發展推動力。在我國外貿經營電商平臺而言,為了更好的配合當前我國外貿事業的發展,很多功能各異的外貿線上平臺營運而生,但是要論規模、論成熟性以及論運營成效的話,阿里巴巴國際站在我國外貿電商這一領域中還是有著廣泛的知名度的,并且在一眾外貿企業中有著較廣的覆蓋應用范圍。當前加入到阿里巴巴國際站中的商戶很多,這些人中有些是外貿運營老鳥了,有些則是初入行并且什么都不懂的外貿小白,但是不管怎么說,我們都可以看出阿里巴巴國際站對于眾商家所帶來的無限吸引力所在。

            不管是新人,還是老手,既然都選擇入阿里巴巴國際站的這個運營大坑了,那么不管最終的運營結果如何,總要我們是努力過的話,就問心無愧,所以我們最好拿出自己的十二分精神勁兒,努力在這個站點中把自己的店鋪給運營好。我們在阿里巴巴國際站中打拼的初期,最重要的就是把自己的排名給提升上去,而這個排名的提升我們是需要采取一定的積極手段的。其中有些手段是可以不用收費的,不過這中間需要我們的合理安排,如果我們把所有的運營手段用過來一遍之后,我們在阿里國際站中的排名提升情況還是不盡如人意,這時候我們就需要采取一種阿里常見的付費推廣手段,這個就是我們早晚會在阿里巴巴國際站中遇到的P4P。

            首先我們來了解一下這個阿里國際站中的這個P4P到底指的是什么?P4P這是個簡稱,它的英文全稱為“pay for performance”,中文稱呼中我們習慣把它叫做“外貿直通車”,當然,這個中文稱號更加的生動形象一些,如果我們想要深入對P4P進行更加直觀的了解的話,顯然這個英文名稱更加通俗易懂一些,就是我們為效果而買單。而P4P在現實操作中也確實是按照這種方式來進行的。入駐阿里國際站的這些企業商戶,他們為了有效提升自己的店鋪排名,這時候就可以在阿里國際站內部對其多維度的關鍵詞進行設置,而其中一些關鍵詞則是企業通過出價競爭的方式來獲取,當我們的競價滿足一定條件的時候,這時候阿里國際站就會對我們的產品信息進行免費推廣,這時候看到的買家如果有購買意向的話,他們就會點擊開來查看相應的商品,而他們的每一次點擊,作為需要推廣的入駐商家,他們是需要按照要求支付一定的費用的。

            其實,簡單來說,阿里巴巴國際站中的P4P其實就是阿里國際站應入駐商家的推廣要求,而有償為商家進行產品推廣的一種積極途徑,我們也可以把它看做是一種點擊付費的推廣方式。那么,在具體的點擊扣費操作上,實際上是有著一定的規則所在的。如果我們想要來具體了解一下P4P操作時這個付費原則的話,這時候我們需要對有關關鍵詞的“底價”、“出價”以及“扣費”這三個專業性名詞進行了解。其一,關鍵詞的底價指的是我們為了獲取有效關鍵詞內容而設置的最低出價;其二,關鍵詞出價是在底價的基礎上進行的,這個出價是看著關鍵詞的排名來進行的,具體的出價要求是按照關鍵詞排名位置來進行收費;其三,關鍵詞扣費實際就是推廣過程中所需要扣除的相應的費用。通過了解以上三個專業性名詞的大致含義,我們對三者的關系進行了總結,其中出價是大于等于底價的,而扣費又是小于等于出價的,但是其中有兩項是沒有明顯的關系指向的,這兩項內容就是扣費和底價。

            通過以上這些解釋我想我們也已經看出些了什么吧,那就是這個P4P在推廣過程中收費水平著實不低啊,這也是為什么很多入駐阿里國際站的商戶前期的時候都是想盡各種省錢的辦法來提升自己的排名,再效果實在不如意之后再采取P4P這種推廣方式。雖然P4P這種點擊扣費的方式在實際運營中有著相應的扣費規則,但是如果我們實際來檢測這個推廣投入的話,就會發現這種推廣方式也著實燒錢,所以在相應的排名提升上來之后,很多人也會果斷斷開P4P的推廣,這其中的原因所在恐怕我們也是不難理解的。

             

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