說說頭條PK騰訊的歷史恩怨

            2018-06-07 18:43 來源:未知 作者:石家莊
            說說頭條PK騰訊的歷史恩怨

             

                抖音杠上微信,張一鳴PK馬化騰,雙方從朋友圈口水戰再到“對簿公堂”,只能說,該來的終究要來。

                在今日頭條橫空出世之后,這家公司始終就處在BAT的圍剿之中。這三巨頭之中,騰訊最早表現出了警覺,同時最早表現出了合作誠意,在不同時間節點發出了收購和入股的邀約,只可惜馬化騰碰上了愈發生猛的抖音和野心勃勃的張一鳴,相愛不成,只能相殺了。

                如何看待頭條和騰訊之間這場已經打響的戰斗?我從產品、公關、恩怨三個角度談談自己的看法。

                先從產品角度說起。一個是做社交,一個是做短視頻,微信和抖音看似在不同的產品領域,為何現在打的不可開交?在互聯網產品快速迭代的背景下,雙方競爭的背后實質是“用戶時間爭奪戰”,這個用戶時間專業術語叫“國民總時間”GNT(GrossNationalTime),這是參照“國民總收入”一詞創造的概念。

                在互聯網信息總量大約3年翻一番的情況下,信息消費者的可用時間總量卻幾乎是個恒定不變的數字。這意味著,每個新的互聯網產品的出現,都是對以往互聯網產品在用戶時間使用上的替代。參考各種用戶使用時長數據,簡而言之,微信問世,縮短了用戶在微博上的使用時間。今日頭條和抖音崛起,分流了用戶在微信上的使用時長。而用戶時長直接決定了產品的市場規模和公司的商業價值。這也是在抖音迅速崛起后,微信開始各種“封殺”手段和扶持頭條系競品的直接原因,敵人已經殺到了家門口,任誰都不可能坐以待斃。

                再從公關的角度談談。公關戰是當前互聯網公司之間競爭的重要手段,頭條和騰訊之間的這場戰役也不例外。目前來看,無論是張一鳴主動在朋友圈曬抖音下載量全球第一,還是言辭激烈回應微信“封殺”抖音在朋友圈和微信群的分享鏈接,頭條都是主動進攻的態勢,而反觀騰訊,至始至終,讓外界看到的只有一個公關總監在朋友圈的各種回應,相比頭條有組織有體系的公關態勢,騰訊稍顯下風。

                有分析說當前頭條和騰訊的對戰是當年3Q大戰的翻版,一個根據就是頭條挖來了當年操盤3Q大戰的前360公關李亮,就主動凌厲的手法來看,確有當年360公關團隊穩準狠的痕跡。而引發雙方“對簿公堂”導火索的也是和頭條這種公關操作有關。把《新華網:多少道文件才能管住網游對少年兒童的戕害?》改為《新華社:要多少文件騰訊才肯收手》并在今日頭條平臺上全量推送,頭條的這種操作手法確實夠狠,也徹底激怒了騰訊,才有了后者的激烈反應。

                頭條這波公關操作一度被外界評價為“碰瓷式”公關,因為就公司體量和市場估值而言,頭條和騰訊還有相當的差距,但通過這一系列的市場宣傳攻勢,頭條已經給吃瓜群眾造成了自己是受害者的形象,也實現了對標騰訊的目標,就此而言,頭條在和騰訊的公關戰中無疑占據了上風。

                最后說說頭條PK騰訊的歷史恩怨。可以說,自從張一鳴婉拒騰訊的投資邀約,公開宣稱“我創立今日頭條不是為了成為騰訊高管”開始,今日頭條和騰訊之間已經埋下了相殺的種子。而為了打壓頭條,騰訊轉而發力旗下的天天快報,扶持趣頭條對抗今日頭條。為了遏制抖音,騰訊投資快手,重啟“微視”項目,在短視頻行業整治期間微信屏蔽抖音分享鏈接實現“借刀殺人”,雙方的拼殺已經刺刀見紅。

                這是張一鳴和馬化騰之間的恩怨,而隨著雙方戰事的深入,騰訊的死對頭阿里也悄然入場。就在阿里公關負責人王帥公開否認阿里投資今日頭條沒多久,他卻在騰訊起訴頭條的當口又表態“這次挺頭條”,這更讓外界懷疑傳聞中的馬云持股的“云峰基金”投資今日頭條的可能性越來越大,畢竟“敵人的敵人就是朋友”,如此一來,抖音硬抗微信看起來也并非表面上的這么簡單,背后有更大的推力,張一鳴和今日頭條更有底氣來和馬化騰以及騰訊叫板。所以,在這場戰斗中,馬化騰心里應該最不好受,無意之中硬是把兩個仇敵湊在一起對付自己了,只能有苦也得往心里咽了。


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