資訊:承德露露頹勢明顯

            2019-08-20 08:48 來源:未知 作者:admin
            資訊:承德露露頹勢明顯
             
              進入2019年以來其實多家上市公司已經出現了業績下滑行業增速放緩的現象,承德露露就是其中之一,曾經風光不限的承德露露已經陷入到了中年危機,這與其自身產品結構單一、創新乏力有很大關系。
             
              曾經,承德露露是央視廣告的中標者,憑借超過5億元的總中標額登頂。可是在經歷連續三年業績下滑后,承德露露加大了廣告費用的投入,不過在銷售費用激增并沒有給承德露露帶來業績的巨大增長,在品牌老化、產品結構單一面前,承德露露的突圍之路并不順利。
             
              承德露露的高光時刻在2013年,可是進入2014年公司主打產品杏仁露銷量出現明顯下滑,且下滑趨勢逐年擴大。而近年來承德露露的銷售費用急劇攀升,承德露露在行業增速整體放緩的背景下出現業績滑落,與其自身產品結構單一、創新乏力有很大關系。公司自成立以來露露杏仁露始終是其主導產品,公司主要收入依靠杏仁露產品,產品結構單一,近年來植物蛋白飲料行業涌現出大量競爭者,也搶占了承德露露的市場。意識到危機將至的承德露露開始不斷推出新產品,先后推出了核桃露、果仁核桃、花生露等新產品,之后又推出小露露和露露甄選系列產品,豐富了公司產品線,填補了公司在兒童群體和高端產品方面的空白可并沒有在市場激起太多的水花。
             
              長期以來,承德露露就是一頭大白馬,盈利能力強、分紅也較高,更重要的是,沒惹過產品麻煩,商譽良好。從露露的營銷增長看,高于行業平均水平,但從細分植物蛋白飲料產品來說,低于細分品類市場。從中可看出露露在品牌老化、產品老化、團隊老化等方面還存在很大的挑戰,而產品單一是露露最大的弱點,為了擴大市場,承德露露未來將逐步建立、擴大以城市年輕白領人群為代表的、追求品質健康生活的高端消費群體為原點的目標人群,以他們的引領和帶動作用建立露露的消費群體,改變露露杏仁露當前的市場消費結構現狀,實現公司在高端飲品市場的長遠發展目標。

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